In piena pandemia da CoViD-19, anche il Black Friday – venerdì 27 novembre – si adegua e diventa quasi esclusivamente online. Anche se, a dire il vero, gli sconti sono già partiti da giorni: da tempo, infatti, è in tutto il mondo sinonimo di settimana del Black Friday.

Articolo a cura di Daniele Cuozzo – Marketing & Communication Associate

Le origini

Lo scopo principale è iniziare lo shopping natalizio, una volta terminato il Thanksgiving day e dare una grande mano all’economia. Il primo Black Friday risale al 1924 quando “Macy’s”, la catena della grande distribuzione nata nel 1858, organizza a New York il venerdì successivo al Giorno del Ringraziamento, una giornata di sconti inverosimili per festeggiare l’inizio del periodo natalizio. Da quel momento l’usanza si è ripetuta e diffusa coinvolgendo sempre più attività commerciali.

Perché nero? Perché all’epoca i registri contabili dei negozianti si compilavano a penna, usando inchiostro rosso per i conti in perdita e nero per i conti in attivo. Nel venerdì dopo il Ringraziamento, grazie alle promozioni, i conti finivano sempre decisamente in nero. Il Black Friday è visto da diversi analisti finanziari come un indicatore statistico della propensione ai consumi e alla spesa, negli Stati Uniti. È l’inizio ufficiale dello shopping di Natale e può essere utilizzato come parametro per stimare l’andamento della stagione natalizia.

Il Cyber Monday: fratello minore del Black Friday (ma solo all’anagrafe). Nel 2005 è nata un’iniziativa analoga al Black Friday, ma dedicata allo shopping digitale: il “Cyber Monday”. Si tratta del primo lunedì successivo al Black Friday ed è prevalentemente dedicato agli oggetti di elettronica e hi-tech. Decisamente meno famoso e fratello minore del Black Friday, ma si sa l’età è solo una questione di numeri, perché il vero boom del 2020 è stato proprio quello fatto registrare dal “Lunedi Cibernetico” con la cifra record di 10,8 miliardi di dollari (8,9 miliardi di euro circa) spesi online. Un dato curioso se andiamo ad analizzare la percentuale di ricerche degli ultimi 5 anni dei due termini, che risultano pienamente a favore del Black Friday, nonostante il giro d’affari sia a vantaggio, invece, del Cyber Monday.

I dati si fanno più interessanti se esaminiamo un altro aspetto, infatti, la ricerca di “Wich?” (associazione dei consumatori inglesi) ha dimostrato che il Black Friday difficilmente offre occasioni autentiche. Ha analizzato che l’85% dei prodotti nei 6 mesi precedenti al “venerdì nero” aveva un prezzo minore o uguale a quello del rinomato giorno di sconti, mentre, solo un minuscolo 1% erano al loro prezzo più economico, rappresentando realmente un affare imperdibile.

Venendo un po’ ai numeri, la spesa degli italiani per il black Friday è stata stimata di 1,5 miliardi, dato in crescita del 15% rispetto al 2019 ma comunque crescita meno che proporzionale, rispetto al trend che tra 2018 e 2019 era stato del 20%. Un altro aspetto dell’analisi verte invece sulle modalità, sembra un po’ scontato considerando i tempi che corrono, ma ben l’84% degli acquisti è avvenuto online. Un boom sicuramente prevedibile quello del Black Friday 2020 online. A causa della chiusura di molte attività (non solo in Italia) e per la limitata voglia delle persone di esporsi a rischi sanitari. Stando al report di “Adobe Analytics” nei soli Stati Uniti le vendite online nella rinomata giornata nel 2020 sono aumentate del +21,6% rispetto al 2019.

Le metriche di Adobe Analytics, hanno analizzato i dati di 80 tra i 100 top retailer online degli Stati Uniti d’America, verificando un incremento del fatturato pari a 9 miliardi di dollari USA. Le vendite del Black Friday di quest’anno, portano l’evento di acquisto al secondo posto, un gradino sotto al Cyber Monday. Per quest’ultimo le vendite “cibernetiche” online hanno raggiunto la cifra record di 10,8 miliardi di dollari. Una cifra in aumento del 15,1% rispetto a un anno fa, segnando un record per quella che viene considerata la più grande giornata di shopping online negli Stati Uniti. Molto interessante il dato che ha visto il 37% dei consumatori acquistare con il proprio smartphone, questo grazie ai rivenditori che hanno investito di più nelle loro app mobili. Il vero boom c’è stato nelle ore serali, dalle 19 alle 23 quando in consumatori hanno speso 2,7 miliardi di dollari, pari al 25% delle entrate della giornata. Dato sicuramente influenzato dall’ormai risaputa strategia di sconti applicata al Cyber Monday, che ricadendo di lunedi (giornata lavorativa), vede i reseller lanciare gli sconti più consistenti nelle ore serali, al termine della giornata lavorativa.